A fama como passaporte para a atenção: reflexões sobre a relação polêmica entre a cantora madonna e a marca PEPSI

Resumo

A composição estética das peças publicitárias, faz com que o consumidor reconheça-se como receptor na imagem publicitária, ou que pelo menos, deseje ser o personagem que o representa na publicidade. Este trabalho de conclusão de curso, tratou da análise do teaser, do comercial da Pepsi e do videoclipe da canção “Like a Prayer”, que utilizaram a figura da cantora norte-americana Madonna. Buscou-se também, analisar a influência e impactos da cantora em sua vinculação ao comercial da Pepsi. Foi utilizado para fazer a análise, elementos lingüísticos de Nelly de Carvalho, e a semiótica de Peirce. A metodologia adotada foi a revisão bibliográfica, bem como, as análises qualitativas dos trabalhos da cantora junto à Pepsi. Através das análises destes materiais de imagem e som, foi possível constatar o discurso de valor persuasivo e de convencimento, bem como, a manipulação de símbolos como meios eficazes de tocar o público. Foi possível observar a importância bem como os problemas que podem surgir ao se vincular uma personalidade polêmica a uma marca mundialmente conhecida. O comportamento polêmico da cantora e seu impacto negativo no comercial da Pepsi, acabou levando ao cancelamento do contrato com a cantora.