Análise da propaganda como uma estratégia de marketing. um estudo com empresas do comércio varejista de móveis finos da cidade de Juiz de Fora

Resumo

O objetivo principal deste trabalho foi identificar o tipo de mídia de comunicação mais utilizada pelos empresários do setor de móveis finos da cidade de Juiz de Fora, e as mídias correntes no uso da propaganda que sobressaem entre as empresas pesquisadas. Esta pesquisa define-se como uma pesquisa descritiva, pois procurou estudar as mídias de comunicação e descobrir relações entre as variáveis pesquisadas como a relação entre o tempo de permanência da empresa no mercado e seu número de funcionários, se a propaganda é vista pelos empresários do setor como despesa ou investimento no negócio e os tipos mais comuns de mídias utilizadas. Foram investigadas características de 17 empresas que utilizam a propaganda como estratégia de comunicação. Os resultados obtidos apontam que o rádio e a televisão são os principais tipos de mídias utilizados, sendo apontados como investimento no giro dos negócios, a persuasão é o modelo mais utilizado para a demonstração dos produtos nas mídias. Espera-se que os resultados dessa pesquisa possam contribuir e servir como fonte de dados e informações para adoção de estratégias de marketing no setor de venda de móveis finos da cidade de Juiz de Fora.